A szépségápolásnak már régóta hatalmas szerepe van a nők identitásának formálásában. Már az ókorban is foglalkoztak a nők a külső megjelenésükkel. Kutatásomban a szépségipar marketingjének a hatását vizsgáltam. A dolgozatban kitértem a hölgyek vásárlási szokásaira is. Külön témákra csoportosítottam a kutatást, fókuszban szerepel a közösségi média és a testpozitív kampányok.