Szakdolgozatomban a fast fashion fogyasztási szokásokat vizsgálom a fenntarthatóság szempontjából. Napjainkban egyre nagyobb teret kap a különböző fast fashion vállalatok jelenléte online és fizikai formában is, amelyeknek elterjedése számos negatív hatással bír környezetünkre nézve. A dolgozat célja, hogy feltárja a fogyasztók fast fashion vásárlási szokásait, illetve, hogy milyen szerepet tölt be a fenntarthatóság a vásárlási folyamatokban. Fontosnak tartom megérteni, hogy az emberek mennyire tájékozottak a fast fashion negatív hatásaival, valamint mennyire befolyásolja őket a vállalatok zöld kommunikációja. A dolgozatom során két nemzetközi vállalat, a kínai alapítású Shein ultra fast fashion webáruház, és a Zara fast fashion üzletlánc elemzésére is sor kerül. Primer kutatásomban kérdőíves megkérdezést és fókuszcsoportos interjút bonyolítottam le, hogy minél átfogóbb képet kaphassak a fast fashion és a fenntarthatóság viszonyáról. Az eredmények szemléltetése után következtetéseket vontam le, hogy milyen további intézkedésekre lenne szükség a vásárlói tudatosság kialakításához.