Fogyasztói szokások és kulturális érdeklődés közötti összefüggések

Abstract

Szakdolgozatom témájául a fogyasztói magatartás és a kulturális érdeklődés közötti összefüggések vizsgálatát választottam. A kultúra, mint kulturális élet mindig is közel állt hozzám, a fogyasztáshoz fűződő viszonya pedig először Max Horkheimer és Theodor Adorno filozófiájának olvasása közben keltette fel az érdeklődésemet. A kutatási kérdéseim arra irányultak, hogy ezen két nagyon különböző témakör között hol vannak – ha egyáltalán vannak – kapcsolódási pontok. Szekunder kutatásom során a releváns szakirodalmakat tártam fel, míg primer kutatásom során kérdőíves megkérdezést alkalmaztam. A kérdőívet az SPSS program segítségével dolgoztam fel – nagyrészt Pearson-féle korrelációelemzésre támaszkodva. Vizsgáltam többek között a magaskultúra szeretete és a különböző fogyasztói attitűdök közötti kapcsolatot, a kulturális aktivitás és a befolyásolhatóság közötti összefüggéseket és a fogyasztói és kulturális nyitottság közötti korrelációt is. Célcsoportom a Z generáció (1995-2010) volt.