Dolgozatomban választ keresek arra, hogy a hazai autóértékesítés piacának fogyasztói milyen szempontok, preferenciák alapján hozzák meg fogyasztói döntésüket. Bemutatom a marketing mix jelentőségét, a fogyasztói magatartás folyamatát valamint elemzem az ezt befolyásoló tényezőket. Áttekintem az autózás történetét. A 2008-as gazdasági válság autóértékesítésre gyakorolt hatását vizsgálom. Összehasonlítom az új és használt autók előnyét és hátrányát és foglalkozom a külföldi behozatal sajátosságairól. Saját kérdőív segítségével az autókereskedés ügyfelei körében vizsgálom az autókereskedési szokásokat.