A dolgozat célja az Y és Z generáció étrend-kiegészítő fogyasztási szokásainak feltárása a közösségi média hatásának tükrében. A kutatás során kvalitatív (szakértői interjú) és kvantitatív (online kérdőíves felmérés) módszereket alkalmaztam, amelyek lehetővé tették a fogyasztói döntések összetett motivációinak elemzését. Az eredmények azt mutatták, hogy a közösségi média – különösen az influencerek és a felhasználói vélemények – jelentős befolyást gyakorolnak a fiatal generációk vásárlási szokásaira. Az egészségmegőrzés és a fizikai teljesítőképesség javítása a legfőbb fogyasztási motivációk közé tartoznak. A kutatás rávilágított arra, hogy a hiteles, szakmai alapokon nyugvó kommunikáció és a fogyasztók edukációja kulcsszerepet játszik a tudatos választás elősegítésében.