Gyakran célozzák és választják célcsoportjuknak a reklámok a gyerekeket, akik nem, mint vásárlók, hanem mint keresletet generálóként jelennek meg leggyakrabban a piacon. Ők lesznek a jövő fogyasztói, akiket még ma el kell érni. A fogyasztói lojalitást és a márkahűséget minél hamarabb meg szeretnék szerezni a cégek, éppen ezért láthatjuk, hogy nem tipikusan gyerekkel foglalkozó vállalatok is döntenek sok esetben a gyerekmarketing mellet. A gyerekek megfelelő reklámértelmezése, fogyasztóvá válása, médiahasználata, közös, mindenkit érintő társadalmi felelősség, a szülőktől, az oktatási intézményeken, a média- és marketinges cégeken keresztül az állam és a törvényhozás feladata is.