A dolgozat célja a fogyasztói magatartás vizsgálata a Hell energiaitalok piacán, különös tekintettel a vásárlási szokásokra és a márkahűségre. A kutatás kvantitatív és kvalitatív módszerek alkalmazásával történt, amely során egy 369 fős online kérdőíves felmérés eredményeit elemeztem SPSS program segítségével. A szakirodalmi háttér bemutatja a fogyasztói magatartás elméleti modelljeit, valamint az energiaital-fogyasztás pszichológiai és kulturális aspektusait. A kutatásból kiderült, hogy a fiatal korosztály körében kiemelkedő a Hell márka ismertsége és fogyasztása, amelyet főként az íz, az ár és az elérhetőség befolyásol. A válaszadók többsége rendszeresen fogyaszt energiaitalt, főként fizikai vagy szellemi megterhelés esetén. A márkahűség megléte ellenére az árérzékenység jelentős tényezőnek bizonyult. A dolgozat eredményei hozzájárulhatnak a Hell Energy marketingstratégiájának finomhangolásához, különösen a fiatal célcsoportot illetően.