A kutatásom célja, hogy megvizsgáljam a mobilmarketing jelenlétét és lehetőségeit az egészségtudatos életmód terén, különös tekintettel azokra a tényezőkre, amelyek közvetlen hatással vannak a fogyasztókra. A kutatásomban lényeges szerepet szántam a táplálkozással és a sportolással kapcsolatos mobilmarketing lehetőségek feltérképezésére.A szekunder kutatásban az online fogyasztói és vásárlói magatartás folyamatát vizsgáltam. Primer kutatást kérdőívezéssel hajtottam végre, melyet az egyetemista korosztály körében töltettem ki online platformokon.A kutatás fontos részét képezte egy olyan gyűjtemény megalkotása, amely magába foglalja az egészségtudatos életmóddal és ezen belül táplálkozással foglalkozó okostelefon alkalmazások kategóriák szerinti megfigyelését.