A vállalati társadalmi felelősségvállalás és annak hatása a fogyasztókra Magyarországon

Abstract

Szakdolgozatom témájául a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) és annak a fogyasztókra gyakorolt hatását választottam. Kutatómunkám célja az volt, hogy egy átfogó képet adhassak a CSR és a fogyasztói döntések kapcsolatáról különböző szakirodalmak és a saját kutatásom segítségével. Szekunder kutatásommal célom az volt, hogy megvizsgáljam a CSR különböző koncepcióit, kialakulását, előnyeit és hátrányait. Ez után pedig elemezni azt, hogy a vállalati társadalmi felelősségvállalás milyen hatással van a fogyasztói döntésekre. Szakdolgozatom primer kutatásaként kérdőíves felmérést végeztem a CSR és a fogyasztói döntések közötti kapcsolatok vizsgálatára. A kérdőívben található kérdéseket két szakaszra bontottam az alapján, hogy mire keresik a választ: az első szakasz a CSR fogalmának ismertségét, míg a második a CSR és a kitöltők vásárlási döntései közötti kapcsolatot vizsgálja. A szakdolgozat végén a primer kutatási eredményeim alapján javaslatokat fogalmaztam meg.