A dolgozat központi témája a "greenwashing" vagyis a zöldre mosás jelensége, amely során vállalatok félrevezető környezetbarát állításokkal próbálják javítani imázsukat a fenntarthatóság iránt egyre fogékonyabb fogyasztók előtt. A kutatás célja a különböző demográfiai csoportokra irányult és arra, hogy mennyire érzékenyek az ilyen megtévesztő marketingre, és milyen tényezők befolyásolják a környezettudatos termékekért való többletfizetési hajlandóságukat. Az eredmények rávilágítanak, hogy a fogyasztók tudatossága és a vállalatok átláthatósága egyaránt kulcsfontosságú a hosszú távú fogyasztói bizalom kiépítésében és a fenntartható vásárlási szokások kialakításában.