Szakdolgozati témám kiválasztásakor arra törekedtem, hogy olyan témát vizsgáljak, melyet a hónapokig tartó kutatás, és a téma körbejárását segítő szakirodalmak olvasása során is érdekesnek találok. Az is fontos szempont volt számomra, hogy fel tudjam használni a divat fővárosában, Milánóban szerzett személyes tapasztalataimat, élményeimet. Igazi kihívásként tekintettem a luxus témakörének vizsgálatára, hiszen hazánkban nem sok ember végzett még kutatásokat ezen a területen. Engem viszont nagyon érdekelt a divatipar, a divatkommunikáció, a luxusmarketing és a különböző cégek márkastratégiája, különösképpen az olasz divatikon, Giorgio Armani márkaépítésének sikeres lépései, eredményei, hatásai az olasz divatvilágra. Szerettem volna feltárni a luxus főbb ismertetőjegyeit, hogyan épülnek fel a különböző márkák, s azt, hogy milyen divattervezők, divatházak járultak hozzá a négy divatfőváros kialakulásához.