Napjainkban a divatipar okozta környezeti károk egyre súlyosabbak. Szakdolgozatom során a divatipar, azon belül is a fast fashion iparág és a fenntarthatóság kapcsolatát vizsgáltam különböző kutatási módszerekkel. Alaposan körüljártam a témát, amihez az általam választott kettő vállalat, a H&M és a Shein elemzése nagyban hozzájárult. Bár mind a két márka az iparág élén áll, mégis jelentős különbségeket vélhetünk felfedezni közöttük. Kiderítettem, hogy milyen attitűd jellemzi a jelenlegi fogyasztókat, mennyire tudatosak és mennyire tájékozottak a témával kapcsolatosan. Eredményeim kiértékelését követően következtetéseket vontam le, hogy milyen lépésekre lenne szükség a tudatosabb vásárlási szokások kialakítására.