Fogyasztói etnocentrizmus a védjegyek tükrében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.authorSzűcs, Róbert Sándor
dc.contributor.authorPólya, Éva
dc.date.accessioned2020-09-11T07:01:52Z
dc.date.available2020-09-11T07:01:52Z
dc.date.issued2020-08-06
dc.description.abstractIn the last few years a new tendency seems to stand out: Hungarian products are in vogue, more than ever. This tendency overwhelming the whole society so much, that it could not be unnoted. All type of products printed with kitschy Hungarian motives, even at the post office you are surrounded with “Hungarian products” when queuing. What is the reason for the popularity of Hungarian products? Why we are sticked to our nationality so much nowadays? It is just a drug for us or there much more behind the scenes? One thing is sure: the market reacting very intensively and fast to this “national” need. In our paper we try to find answers to all these questions. We examine the role of trademarks and try to segment the market by the ethnocentrism of consumers. en
dc.description.abstractAz utóbbi néhány évben egy érdekes jelenségnek lehetünk szemtanúi: a magyar vagy magyarnak hitt termékek egyre nagyobb népszerűségnek örvendek a fogyasztók körében. Mindez kezd már olyan méretek ölteni, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni. A pólóktól a füzeteken át a mobiltelefon tartókig mindent erőteljesen giccsbe hajló matyó motívumok díszítenek, sőt még a postán sorban állás közben is csupa „magyar termék” keresi gazdáját. A hazai fogyasztók etnocentrizmusának szintje hirtelen és meredek emelkedésnek indult. Mi az oka, hogy ilyen, soha nem látott népszerűséggel bírnak a magyar termékek? Miért ragaszkodunk ennyire a magyarságunkhoz, és miért pont most? Ez lenne a mi drogunk, valami, amivel még kábíthatjuk magunkat kilátástalan gazdasági helyzetünkben? Vagy ennél azért jóval több húzódik a jelenség hátterében? Egy dolog biztos, a piac intenzíven és gyorsan reagál a „nemzeti” szükségletre. Írásunkban a fenti kérdésekre próbálunk válaszokat találni, vizsgálva a védjegyek szerepét szegmentálva a fogyasztókat az etnocentrizmus szempontjából. hu
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationEconomica, Évf. 7 szám 2 (2014) , 80-93
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.47282/ECONOMICA/2014/7/2/4334
dc.identifier.eissn2560-2322
dc.identifier.issn1585-6216
dc.identifier.issue2
dc.identifier.jtitleEconomica
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/294580en
dc.identifier.volume7
dc.languagehu
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/economica/article/view/4334
dc.rights.accessOpen Access
dc.rights.ownerSzolnoki Főiskola
dc.subjectethnocentrismen
dc.subjecttrade marken
dc.subjectmarketingen
dc.subjectbrand loyaltyen
dc.subjectpriceen
dc.subjectetnocentrizmushu
dc.subjectvédjegyhu
dc.subjectmarketinghu
dc.subjectmárkahűséghu
dc.subjectárhu
dc.titleFogyasztói etnocentrizmus a védjegyek tükrébenhu
dc.typefolyóiratcikkhu
dc.typearticleen
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
pdf (hun)
Méret:
1.72 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Economica (DE-journals)