Az influenszer marketing jelentős szerepet játszik a modern marketingstratégiákban, különösen a fiatalabb generációk elérésében. A középiskolás diákok, mint a digitális kor fiatal fogyasztói, kiválóan reprezentálják azt a csoportot, amelyet az influenszer marketing leginkább megcéloz napjainkban. Az ebben a korosztályban élő fiatalok, akik a felnőtté válás szélén állnak naponta találkoznak és kapcsolódnak az influenszerekkel, akik gyakran válnak számukra példaképpé és véleményvezérré. Ezért egyre fontosabb megérteni, hogyan hat az influencer marketing ezen korosztály vásárlási szokásaira, véleményformálására és márkákhoz fűződő kapcsolatára. A fiatalabb generációra gyakorolt hatásának vizsgálata nemcsak aktuális, hanem társadalmilag is jelentős. Kutatásom fő célja az influenszer marketing hatékonyságának feltérképezése a Z generáció leendő egyetemistái, vagyis a középiskolás diákok, specifikusabban a gimnazisták körében. A gimnazisták általában már aktívan tervezik a továbbtanulást az egyetemeken vagy szakiskolákban, ezért érdeklődhetnek olyan termékek vagy szolgáltatások iránt, amelyek segíthetik őket az egyetemi életben vagy a későbbi karrierjükben, tehát a vásárlási döntéseiket tudatosabban és érettebben hozzák meg, ami fontos lehet az influenszer marketing kampányok hatékonysága szempontjából.