Környezeti marketing

Abstract

A dolgozat a környezeti marketing-koncepció kialakítását mutatja be. Megvizsgálja, milyen kapcsolat van a környezetvédelem és a versenyképesség között, hogyan alakul a vállalatok és a fogyasztók környezettudatos magatartása. Bemutatja a környezeti marketing lényegesebb jellemzőt (kialakulása, definíció, előnyök és kockázatok, alkalmazhatósága). Végül a marketing-koncepció három lépését tárgyalja: pozicionálás (előnyök és kockázatok függvényében), zöld stratégia kialakítása és a marketing-mix összeállítása. Itt a termékpolitika, az árpolitika, az elosztási politika és a kommunikációs politika környezetbarát kialakításának lehetőségét elemzi.