Környezeti marketing
Fájlok
Dátum
2007-07-11T10:38:23Z
Szerzők
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
A dolgozat a környezeti marketing-koncepció kialakítását mutatja be. Megvizsgálja, milyen kapcsolat van a környezetvédelem és a versenyképesség között, hogyan alakul a vállalatok és a fogyasztók környezettudatos magatartása. Bemutatja a környezeti marketing lényegesebb jellemzőt (kialakulása, definíció, előnyök és kockázatok, alkalmazhatósága). Végül a marketing-koncepció három lépését tárgyalja: pozicionálás (előnyök és kockázatok függvényében), zöld stratégia kialakítása és a marketing-mix összeállítása. Itt a termékpolitika, az árpolitika, az elosztási politika és a kommunikációs politika környezetbarát kialakításának lehetőségét elemzi.
Leírás
Kulcsszavak
ökológia, marketing-koncepció, életciklus-elemzés, környezettudatosság, versenyképesség