A fogyasztói preferenciák vizsgálata és marketingeszközök alkalmazása a Marnevall Zrt. termékein keresztül

Abstract

Véleményem szerint az elmúlt egy-két évben Magyarországon drasztikusan megváltozott a mindennapi élet, az élelmiszer-vásárlási szokások, egészség és a jóllét, az ételkészítés és a munkahelyi helyzet. Diplomadolgozatom központi témája a fogyasztói preferenciák vizsgálata és a marketing jelentősége a Marnevall Zrt. által gyártott fagyasztott panírozott félkész termékek életében. A dolgozatban megvizsgáltam és feltártam, hogy milyen marketingeszközöket és megjelenéseket használ a vállalat és hogyan alkalmazza ezeket termékein a fogyasztók elérése érdekében. Feltérképeztem a kényelmi termékek csomagolásának jelentőségét. Bemutatom a Marnevall Zrt. vállalatot, a cég termékpalettáját, célkitűzéseit és marketing kampányait. A gyakorlatban készítettem szakértői interjút a vállalat értékesítési igazgatójával és a cég néhány partnerével, valamint végeztem kutatást is a fogyasztók körében egy kérdőív segítségével, amit végezetül kiértékeltem.