Fenntartható vállalatok marketing stratégiája - esettanulmány

Abstract

Kutatásom során a fenntartható fejlődésen belül a fenntarthatóan működő vállalatok marketing stratégiáját vizsgáltam. A jelenkorra jellemző globális szintű környezeti problémák kiváltó okai az iparosodás, a túlzott fogyasztás és a hulladék mennyiségének növekedése. Azért, hogy a természet továbbra is fenn tudjon maradni jelentős változásokra van szükség. Véleményem szerint, ahhoz hogy a túlfogyasztást és a megnövekedett hulladék mennyiségét csökkenteni tudjuk, első sorban a vállalatoknak kell megváltoztani a fogyasztók szokásait és emellett tudatosságra edukálni őket. A vállalat ezt a zöldmarketing eszközeivel teheti meg. A zöldmarketing során a vállalat arra törekszik, hogy úgy állítson elő terméket és továbbítsa azt a fogyasztó számára, hogy az a lehető legkevesebb negatív hatással legyen a környezetre. A ökomarketing azonban önmagában kevés, a valódi fejlődés eléréséhez arra van szükség, hogy a vállalatok is környezetkímélően működjenek. Szakdolgozatomban így azt vizsgáltam, hogy miképpen jelenik meg a fenntarthatóság egy vállalat életében illetve milyen erőfeszítéseket tesz azért, hogy felhívja a fogyasztók figyelmét a jelenbeli környezeti problémák kiváltó okaira.