Márkahűség vagy árérzékenység? A ruhavásárlási döntések befolyásolási tényezői Magyarországon

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorNádasi, Levente
dc.contributor.authorTősér, Levente
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2026-01-05T12:26:49Z
dc.date.available2026-01-05T12:26:49Z
dc.date.created2025-10-31
dc.description.abstractA szakdolgozat célja a magyar fast fashion fogyasztók vásárlási szokásainak és döntési tényezőinek feltárása. A kutatás középpontjában az árérzékenység, az impulzív vásárlás és a márkához való lojalitás áll. Az elméleti rész bemutatja a fast fashion iparág működését, történetét, valamint a fogyasztói döntéshozatal különböző modelljeit, köztük a Black Box és az Oliver-féle lojalitásmodellt. A primer kutatás kérdőíves módszerrel valósult meg, melynek célja a magyar fogyasztók vásárlási attitűdjeinek vizsgálata volt. Az eredmények alapján a fogyasztók többsége árérzékeny, döntéseikben pedig az akciók és az alacsony árak fontosabb szerepet játszanak, mint a márkához való érzelmi kötődés. A fiatalabb korosztályra jellemzőbb az impulzív vásárlás és a fast fashion üzletek gyakori látogatása, míg az idősebb vásárlók tudatosabb döntéseket hoznak. A dolgozat végül javaslatokat fogalmaz meg arra, hogyan tudják a fast fashion márkák összehangolni az árvezérelt stratégiákat a hosszabb távú fogyasztói lojalitás kialakításával.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent65
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401547
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectruhavásárlás
dc.subjectmarketing
dc.subjectfast fashion
dc.subjectZara
dc.subjectH&M
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleMárkahűség vagy árérzékenység? A ruhavásárlási döntések befolyásolási tényezői Magyarországon
dc.title.translatedBrand loyalty or price sensitivity? Factors influencing clothing purchasing decisions in Hungary
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
MÁRKAHŰSÉG VAGY ÁRÉRZÉKENYSÉG_A RUHAVÁSÁRLÁSI DÖNTÉSEK BEFOLYÁSOLÁSI TÉNYEZŐI MAGYARORSZÁGON.pdf
Méret:
649.32 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
A szakdolgozat a fast fashion iparág magyarországi jelenlétét és a hazai fogyasztók vásárlási szokásait vizsgálja. A kutatás középpontjában az árérzékenység, a márkahűség és az impulzív vásárlási magatartás áll. A dolgozat célja, hogy feltárja, milyen tényezők befolyásolják leginkább a fogyasztói döntéseket, és hogy a fast fashion márkák különösen a Zara és a H&M milyen marketingstratégiákkal reagálnak ezekre a tendenciákra.
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Nyilatkozat_Tősér_Levente_BJ15TS.pdf
Méret:
87.63 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.26 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Ökonómia Intézet)