Vállalati identitás a Z-generációs álláskeresési döntéshozatal tükrében

Abstract

A mai munkaerőpiacon a vállalati identitás és annak dimenziói kulcsfontosságúak a munkavállalók döntéseinek befolyásolásában. Dolgozatomban azt vizsgálom, hogy a Debreceni Egyetem négy különböző karának a Z-generációs hallgatóinak álláskeresési döntéseit melyik vállalati identitás dimenzió befolyásolja leginkább. Az elméleti áttekintés a munkáltatói márka és a vállalati identitás közötti kapcsolatból indul ki, majd hangsúlyt fektettem a vállalati identitás 7 dimenziójának bemutatására. A kutatás módszertana kérdőíves felmérésre és interjúkra épül, amelyek révén részben megérthetjük a célcsoportom álláskeresési preferenciáit, a vállalati identitással való összefüggésekben. A tanulmány eredményei elősegíthetik a vállalatok számára a személyre szabottabb és hatékonyabb munkáltatói márkastratégiák kidolgozását, amelyek a vállalati identitással összefüggésben jobban illeszkednek a Z-generáció igényeihez és elvárásaihoz.