A dolgozatomban az influencerek vásárlás ösztönző hatását mutattam be a Z generáció körében. Kutatásom célja az volt, hogy megismerjem a generáció vásárlási szokásait, hogy milyen mértékben befolyásolják őket a közösségi oldalakon hallott információk. A szekunder kutatás során bemutatásra kerültek a közösségi oldalak és az influencerek is. A primer kutatásomat online kérdőívezéssel végeztem, melyet a Z-generáció körében töltettem ki.