Campus és Untold – Mi a fesztiválok sikerének titka?

Abstract

A fesztiválok, mint jelentős gazdasági és kulturális események, mélyrehatóan befolyásolják fogadó régióik fejlődését, így hatásaik és marketingstratégiáik elemzése kiemelt fontosságú. Jelen dolgozat a debreceni Campus Fesztivál és a kolozsvári Untold Fesztivál összehasonlító elemzésére vállalkozik, fókuszálva a regionális hatásaikra és az alkalmazott marketingstratégiákra. A kutatás célja annak feltárása, hogy e két, eltérő profilú rendezvény milyen tényezőknek köszönheti sikerét, és miben tér el működési modelljük. A vizsgálat elméleti alapját szakirodalmi áttekintés képezte, amely bemutatta a fesztiválok típusait, funkcióit, regionális hatásait és a fesztiválmarketing alapelveit. Ezt egészítette ki egy primer, online kérdőíves kutatás, amely a látogatói szokásokat, motivációkat és a két fesztivál értékelését vizsgálta különböző szempontok alapján. Az eredmények részletes statisztikai elemzése (t-próbák, korrelációk, khi-négyzet próbák) rámutatott a két fesztivál eltérő regionális hatásmechanizmusaira. A kutatás igazolta, hogy a fesztiválok sikere nagymértékben függ az egyedi értékajánlat, a célcsoport-specifikus stratégiák és a professzionális megvalósítás összhangjától.