Az influencer marketing hatása a digitális fogyasztói magatartásra a divatiparban: hitelesség és impulzusvásárlás vizsgálata az x és z generáció körében a közösségi médiában

Abstract

A szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy hogyan alakul az X és Z generáció fogyasztói magatartása az online marketing környezetében, a közösségi média világában, különös tekintettel a különbségek feltárására a divatiparban. Ezek az eltérések az internet használati szokásokban, marketingtartalmakra adott reakciókban, döntéshozatali folyamatokban jelenhetnek meg. Emellett a kutatás célja az is, hogy érzékeljük és megállapítsuk a társadalmi hatásokat.