9631914445
| dc.date.accessioned | 2008-12-03T00:24:14Z | |
| dc.date.available | 2008-12-03T00:24:14Z | |
| dc.description.abstract | Az újtermék-marketing a menedzsment elméletében és a vállalti gyakorlatban az innovációmenedzsment és a termékmarketing kereszteződésének egy újabb keletű szakterületét alkotja. Az újtermék-marketing tárgyát az új termékek és szolgáltatások tervezésével, tesztelésével és piaci bevezetésével összefüggő vállalati marketingtevékenységek, módszerek és stratégiák s mindezek korszerű elméleti koncepciói képezik. A könyv a kockázatmenedzselő termékinnovációs folyamatot mutatja be a nemzetközi gyakorlatról szóló sikerkutatások eredményei alapján kialakított módszertani megközelítésben. Vezérfonala, hogy a sikerben mind jelentősebb az információ, az időtényező és a költségek szerepe. A hatékonyságot a korszerű tudás, szervezet, módszerek és technikák alapozzák meg. A könyv az iparszerűen előállított, fogyasztói piacra szánt termékek tervezésével és piaci bevezetésével összefüggő alapvető marketingismereteket tárgyalja, s eközben utal azokra a sajátosságokra is, amelyek az ipari javak létrehozását jellemzik. Foglalkozik a szolgáltatástervezéssel és az újtermék-politika nemzetközi piaci sajátosságaival. A marketing szerepét három szinten elemzi: a vállalati stratégia szintjén, a marketingfunkcióhoz kapcsolódó operatív tevékenységek szintjén, valamint az újtermék-koncepció megalkotása szintjén. Bemutatja a termékfejlesztési folyamat különféle modelljeit, s a gazdag marketingmódszertant példákkal is illusztrálja. A marketing szerepét három szinten elemzi: a vállalati stratégia szintjén, a marketingfunkcióhoz kapcsolódó operatív tevékenységek szintjén, valamint az újtermék-koncepció megalkotása szintjén. Bemutatja a termékfejlesztési folyamat különféle modelljeit, s a gazdag marketingmódszertant példákkal is illusztrálja. | hu |
| dc.identifier.bibid | bibKLT00292035 | hu |
| dc.identifier.isbn | 9631914445 | hu |
| dc.identifier.opac | http://webpac.lib.unideb.hu:8082/WebPac/CorvinaWeb?action=cclfind&resultview=long&ccltext=idno+bibKLT00292035 | hu |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/38583 | |
| dc.title | 9631914445 | hu |