Szakdolgozatom fő célja, hogy önálló kutatásommal feltérképezzem az emberek fogyasztói magatartásait, ruha vásárlási szokásait napjainkban. Érdekel, hogy mennyi pénzt szánnak öltözködésre, milyen gyakran és hol vásárolnak leginkább. Különösen érdekel az emberek hozzáállása a növekvő online lehetőségekhez. Vizsgálom, hogy kihasználják-e vagy elzárkóznak tőle, illetve amennyiben vásárolnak az interneten, azt milyen gyakran teszik, s mennyit költenek. Fontos részét képezi kutatásomnak az online vásárlás legnagyobb előnyének, hátrányának, valamint a boltválasztás szempontjainak meghatározása. Arra is keresem a választ, hogy honnan tájékozódnak a divat és az online boltok iránt. Végül bizonyítani szeretném, hogy a hagyományos boltoknak igenis érdemes megjelenni az online piacon is.