Az utóbbi években rohamosan fejlődött a technológia, azon belül az internet, amely behálóz mindent és ma már minden iparágban jelentős szerepet játszik. Az új nemzedék fogyasztói, már ebbe a digitális világba nőttek bele. A közösségi média örökre megváltoztatta a szórakozást, az információ áradásának sebességét és azt, hogy milyen módon lépünk egymással kapcsolatba. Megváltozott az is, hogy a márkák hogyan próbálnak elérni és befolyásolni minket a termékeikkel és szolgáltatásaikkal kapcsolatos attitűdjeinket és vásárlási szándékainkat. A sportfogyasztást új szintre emelte az online világ. Bármilyen sporteseményt meg tudunk nézni az interneten, bármelyik sportolóval fel tudjuk venni a kapcsolatot és egyéb hasznos dolgokat érhetünk el, amit a dolgozatomban részletesen bemutatok.