Piacmélyítés stratégia ruházati üzletek esetében

Abstract

A szakdolgozatomban a piacmélyítés stratégiáját szerettem volna megvizsgálni alaposabban. Rengeteg mindent próbáltam kielemezni, hogy egy átfogó képet kapjak arról, hogy hogyan is működik a vállalatok felől a vásárlás ösztönzése. Kitértem az impulzusvásárlás és online vásárlás szerepére is a mai világban és, hogy ezt hogyan lehet a cég javára fordítani. Készítettem 6 mélyinterjút, ahol arra voltam kíváncsi, a ruházati üzletek milyen stratégiákat alkalmaznak a vásárlás ösztönzésére, illetve, hogy szerintük az adott módszer mennyire sikeres. Készítettem egy kérdőívet is, ahol, pedig a vásárlók véleményét kértem ki ugyanebben a témában, ahhoz, hogy összetudjam vetni a két oldalt és egy teljes képet kapjak arról. Dolgozatom bemutatja, hogy a piacmélyítés célja a meglévő vásárlói kör igényeinek jobb kielégítése, valamint a vásárlási gyakoriság és kosárérték növelése. Összegzésben rájöttem arra, hogy a piacmélyítés egy nagyon fontos stratégia, mely hosszú távon, fenntartható növekedést biztosíthat a ruházati üzletek számára.