Szakdolgozatomban a Fast Fashiont képviselő egyik legnagyobb vállalat az Inditex csoport márkáival szemben tanúsított vásárlói szokásokat vizsgáltam. A cég 8 márkát birtokol, amelyek különböző stílust képviselnek, különböző helyen vannak pozícionálva és különböző célcsoportokat céloznak meg így lefedve szinte az egész piacot.A spanyol divatcég filozófiája, hogy divatos, a legfrissebb trendet követő ruhadarabokat kínáljon megfizethető áron. Ezzel kielégítve azoknak az igényét akik high street fashion márkáit szeretnék viselni, de nem engedhetik meg maguknak.Elsősorban a fogyasztói magtartásról fontos tudnivalókat és a vásárlási döntés folyamatának témakörét mutattam be a szakirodalmak segítségével. Majd tértem rá a divat világának jellemzésére. A dolgozat lényegi témáját képző Inditex vállalatot és külön-külön egyesével a márkáinak rövid ismertetésével folyattam. Primer kutatásom során kvantitatív módszer alkalmazásával kérdőív formájában térképeztem fel az alanyok ruhavásárlási szokásait, divathoz és az adott márkákhoz való hozzáállását.