Energiaital-fogyasztási szokások és motivációk felmérése egyetemista hallgatók körében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.authorCzupper, Zsófia
dc.contributor.authorSzakály, Zoltán
dc.date.accessioned2024-08-01T07:41:28Z
dc.date.available2024-08-01T07:41:28Z
dc.date.issued2022-12-31
dc.description.abstractYoung adults tend to consume energy drinks, even if they know exactly what they contain and what their health effects might be, even in the long term. The purpose of our research is to find out what motivates young people to consume energy drinks. In the quantitative research, a focus group-oriented online questionnaire was held out to assess the energy drink consumption habits of university students as well as their motivations for consumption using the TEMS model (N=897). The TEMS model was adapted for energy drinks. The qualitative research involved an eye-camera study with advertisements of the most popular energy drink brands and the existence of cognitive dissonance among students consuming energy drinks was also investigated. In summary, the majority of students were aware of the ingredients of energy drinks and their negative effects on health. The main motivations for consuming the product were that it tastes good, gives energy, is a pleasure to drink and that they simply like the product. Cognitive dissonance is also present in the purchase and consumption of energy drinks, therefore advertising has a strong influence on brand evaluations. JEL-Codes: M31, M3en
dc.description.abstractA fiatal felnőtt korosztályra jellemző az energiaitalok fogyasztása, még abban az esetben is, ha pontosan tudják, hogy mit is tartalmaznak, és milyen hatásai lehetnek az egészségre akár hosszú távon. Kutatásunk célja, hogy feltárjuk, mi motiválja a fiatalokat az energiaitalok fogyasztására. A kvantitatív kutatás során egy fókuszcsoport-központú, online kérdőíves felmérést végeztünk az egyetemista hallgatók energiaital-fogyasztási szokásainak, valamint a fogyasztás motivációinak felmérésére a TEMS-modell segítségével (N=897). A TEMS-modellt az energiaitalokra adaptáltuk.  A kvalitatív kutatás során szemkamerás vizsgálatot végeztünk a legnépszerűbb energiaital-márkák reklámjaival, és vizsgáltuk a kognitív disszonancia meglétét is az energiaital-fogyasztó hallgatók körében. Összefoglalva, a hallgatók többsége tisztában volt az energiaitalok összetevőivel és egészségre gyakorolt negatív hatásaival. A termék fogyasztásának fő motivációi azok voltak, hogy jó az íze, energiát ad, öröm meginni, és egyszerűen csak tetszik nekik a termék. A kognitív disszonancia az energiaitalok vásárlásában és fogyasztásában is jelen van, ezért a reklámok nagy hatással vannak a márka értékelésére. JEL-kódok: M31, M3hu
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationTáplálkozásmarketing, Évf. 9 szám 2 (2022): Táplálkozásmarketing , 67-79
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20494/TM/9/2/5
dc.identifier.eissn2631-1380
dc.identifier.issn2064-8839
dc.identifier.issue2
dc.identifier.jatitleTM
dc.identifier.jtitleTáplálkozásmarketing
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/378742
dc.identifier.volume9
dc.languagehu
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/taplalkozasmarketing/article/view/11412
dc.rights.accessOpen Access
dc.rights.ownerCzupper Zsófia, Prof. Dr. Szakály Zoltán
dc.subjectenergy drinken
dc.subjectmotivationen
dc.subjectTEMS modelen
dc.subjectcognitive dissonanceen
dc.subjectenerigiaitalhu
dc.subjectmotivációhu
dc.subjectTEMS modellhu
dc.subjectkognitív disszonanciahu
dc.titleEnergiaital-fogyasztási szokások és motivációk felmérése egyetemista hallgatók körébenhu
dc.typefolyóiratcikkhu
dc.typearticleen
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
PDF
Méret:
503.6 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Táplálkozásmarketing (DE-journals)