A Forever Living Products Magyarország Kft. tevékenységének elemzése marketing szempontból
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Szakdolgozatom témája az MLM, vagyis multi-level marketing. Az MLM cégek globális forgalma több mint 70%-os növekedést ért el 2002 és 2010 között, és a világon mintegy 56 millió ember aktív hálózatépítő. Magyarországi viszonylatban körülbelül hatezer darab MLM vállalatról beszélhetünk, valamint ötven-hatvanezer aktív hálózatépítőről. A téma tehát mindenképp aktuális és gazdaságilag jelentős, mégis sok tévhit és előítélet övezi. Célom a rendszer működésének és meghatározó jellemzőinek bemutatása, valamint az elmélet gyakorlati megvalósulásának elemzése egy nemzetközi szinten is sikeres és elismert MLM cég, a Forever Living Products Magyarország Kft. tevékenységének tükrében. Lényegében három, szervesen kapcsolódó tudományterület segítségével -a marketingkommunikáció és humánmenedzsment határmezsgyéjén haladva, az online MLM-et is érintve- elemzem a multi-level marketing működését. Objektíven szemlélve vizsgálom az MLM erősségeit és gyengeségeit, miközben értékelem a marketingtevékenység hatékonyságát. Végezetül az MLM társadalmi megítélésének sarkalatos pontjaival foglalkozom, és javaslatokat fogalmazok meg a rendszer hatékonyságának növelése, és a közmegítélés javítása érdekében.