A dolgozat bemutatja a gyógyszeriparban alkalmazott marketing eszközöket, azon belül is az összehasonlító reklámok szerepét. Arra a kérdésre kerestem a választ, hogy hogyan viszonyulnak az e fajta tévéreklámokhoz a fogyasztók és maga a szakma. A média befolyásoló szerepe valóban megtudja változtatni a végső fogyasztói döntést? A vizsgált összehasonlító reklámokhatásait kérdőíves módszerrel kutattam fel.