Az összehasonlító reklámok szerepe a gyógyszeriparban
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A dolgozat bemutatja a gyógyszeriparban alkalmazott marketing eszközöket, azon belül is az összehasonlító reklámok szerepét. Arra a kérdésre kerestem a választ, hogy hogyan viszonyulnak az e fajta tévéreklámokhoz a fogyasztók és maga a szakma. A média befolyásoló szerepe valóban megtudja változtatni a végső fogyasztói döntést? A vizsgált összehasonlító reklámokhatásait kérdőíves módszerrel kutattam fel.