A kulturális marketing változásai
| dc.contributor.advisor | Márkus, Edina | |
| dc.contributor.author | Nádra, Dóra | |
| dc.contributor.department | DE--Bölcsészettudományi Kar | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-12T05:01:51Z | |
| dc.date.available | 2023-04-12T05:01:51Z | |
| dc.date.created | 2023 | |
| dc.description.abstract | Szakdolgozatom témája a kulturális marketing, melyet az Örkény István Színház esetében vizsgáltam, célom a változásainak bemutatása. Ennek okán ismertetem a kultúra és a marketing fogalmát, majd kifejtem miben másabb a kulturális marketing a hagyományostól. Felsorolom a színházi marketing-eszközöket és taglalom a marketing stratégia elemeit, ezen belül részletezem a marketing mix meghatározását a 4P és 7P modelleken keresztül. Az elméleti rész áttekintését követően interjús kutatásom eredményeit írom le, melyet beavatkozás mentes módszerrel bővítettem. A vizsgálat folyamán az Örkény István Színházban dolgozó négy vezetői pozícióiban lévő személlyel készítettem félig strukturált interjút a színházban történő marketinget érintő változásokról, érintve a termék, az ár, a csatorna, a kommunikáció, az emberi tényező, a tárgyi elemek és a folyamat elemeket. Kifejtem milyen hatással volt az Örkény István Színházra a világjárvány és mely területeken kellett változtatásokat eszközölniük még a koronavírust megelőzően. Továbbá, hogy milyen nehézségek léptek fel az elmúlt tíz év során. Ismertetem, milyen módszereket alkalmaznak arculatfejlesztés szempontjából és miért tartják ezt kulcsfontosságúnak. | |
| dc.description.corrector | LB | |
| dc.description.course | Közösségszervezés | |
| dc.description.degree | BSc/BA | |
| dc.format.extent | 35 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/2437/349161 | |
| dc.language.iso | hu | |
| dc.rights.access | Hozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében. | |
| dc.subject | kulturális marketing | |
| dc.subject | színházi marketing | |
| dc.subject | 7P modell | |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Kultúratudomány | |
| dc.title | A kulturális marketing változásai | |
| dc.title.subtitle | Az Örkény István Színház esete |