Az internet gyökeresen megváltoztatta a kereskedelmet. A fogyasztók domináns helyzetbe kerültek a rendelkezésükre álló nagy mennyiségű információnak köszönhetően. Az eladók azonban idővel észrevették a modern technológiában rejlő lehetőségeket. Ez gyorssá, pontosabbá teszi az árazási folyamatokat és profitmaximalizáló hatással bír. Ilyen modern technológia nyújtotta lehetőségek az árazó algoritmusok és a mesterséges intelligencia. Valamint a digitalizáció újraélesztette az alkudozást, amely szintén meghatározó manapság.