A sportoló mint kulturális termék

Abstract

A modern sport már nem pusztán teljesítmény, hanem narratív termék. Dolgozatomban azt vizsgálom, miként alakítja a média a nyers fizikai teljesítményt érzelmi alapú, fogyasztható produktummá. A Formula-1 és a rövidpályás gyorskorcsolya összehasonlító elemzésén keresztül bemutatom, hogy a sportolók piaci értéke nagymértékben függ a róluk kialakított, folyamatos történetvezetéstől. Míg a Formula-1 a karakterközpontú, szerializált storytelling révén sikeresen épít globális narratívát, addig a rövidpályás gyorskorcsolya strukturális sajátosságai korlátozzák az énmárka-építést. Az ISU Vision 2030 stratégiája azonban már ezen hiányosságok kezelésére törekszik, különösen digitális és narratív eszközök alkalmazásával. Arra a következtetésre jutottam, hogy a modern sportoló kulturális termékké válik, akinek relevanciáját a nézőkkel kialakított paraszociális kapcsolat határozza meg a figyelemgazdaság kontextusában.