A sport egy olyan mozgásfajta, mely több szempontból is alapvető segítséget nyújt számunkra. Ezzel kapcsolatban több kérdést is feltehetünk: Miért sportoljunk, ha helyette tévézhetünk vagy internetezhetünk is? Miért támogasson egy cég egy sportolót vagy egyesületet? Miért fontos egy sportoló számára, hogy támogatókat szerezzen? Miért kell különbséget tennünk a mecenatúra és a szponzorálás között? Ilyen és hasonló témakörben keresem a választ a szakdolgozatomban. Kutatásom tárgya a sport, a marketing és a szponzoráció viszonya. Ezek mára az egész világon összefonódnak. A köztük levő kapcsolatot a cégek és a szervezetek oldaláról mutatom be. Ehhez elsősorban primer kutatási technikákat veszek igénybe. Mind a fogyasztók, mind a vállalatok megkérdezése során online kérdőíves módszert alkalmazok. Célom, hogy bemutassam a testmozgás fontosságát, és felmérjem a piacát nem csak Magyarországon, hanem külföldön is. Megmutatom, hogy mit jelent a sport a mai kor embere számára, milyen típusú ,,sportfogyasztókat” különítünk el. Számba veszem, hogy miért kell egy sportolónak szponzorokat szerezni, és miért támogat egy-egy vállalat egy-egy sportágat, egyesületet. Bemutatom, hogy melyek azok a szervezetek, amelyek kiemelkedő feladatot vállalnak a szponzorálásban, és nekik milyen tényezőket kell figyelembe venniük a támogatottak kiválasztása során. Felvázolom, hogy mi az, ami szerintem jól működik, és ezt hogyan lehetne esetleg még továbbfejleszteni. Kitérek arra is, hogy milyen jövőt várhatunk a sportszponzorálás piacán, ahol a segítők szerepe felértékelődött. Bemutatom, hogy a technika és a marketingkommunikáció gyors fejlődése hozzájárult ahhoz, hogy a társaságok hatékony reklámkampányok segítségével elérik nem csak a kívánt célcsoportjukat (a szakosztályokat), hanem az egész fogyasztói társadalmat. Így a kapcsolatok hosszabb távúak, kölcsönösebbek és erősebbek, a szponzorok és a sportemberek élete jobban összefonódik, ezáltal mindkét fél sikert könyvelhet el. Véleményem szerint a következő években, évtizedekben nem csak az adományozók, hanem a digitális sajtó szerepe is egyre meghatározóbb lesz a siker felé vezető úton. Hiszem és vallom, hogy nem csupán az számít, hogy elérjük az általunk kitűzött célokat, hanem az is fontos, hogy milyen módon tudjuk megvalósítani azokat.