A vásárlói döntések vizsgálata az influenszerek tükrén keresztül

Abstract

Az elmúlt években jelentős érdeklődés tárgyává vált a közösségi média befolyásolóinak vásárlói magatartásra gyakorolt ​​hatásának tanulmányozása. Ez a kutatás az influenszerek és a vásárlók bonyolult dinamikájában kíván elmélyedni, megvizsgálva azokat a különféle tényezőket, amelyek befolyásolják a vásárlási döntéseket az influenszer marketing területén. Kutatásom további célja az volt, hogy választ kapjak arra, a nem milyen mértékben játszik szerepet ebben, milyen hatással vannak a kedvezménykódok a fogyasztókra és vajon milyen reakciókat váltanak ki a véleményvezérek az emberekben.