Arculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFehér, András
dc.contributor.authorBoros, Henrietta Mónika
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2024-06-18T10:28:28Z
dc.date.available2024-06-18T10:28:28Z
dc.date.created2024
dc.description.abstractA diplomadolgozat megírása során különös hangsúlyt fektettem arra, hogy átfogóan megvizsgáljam az adott élelmiszeripari vállalat arculatváltását. Kiemelt célom volt további irányokat és lehetséges fejlesztési lehetőségeket azonosítani a vállalat kommunikációs stratégiájában. Ezenkívül arra törekedtem, hogy értékeljem a cég márkaidentitásának változását az arculatváltás következtében. A primer rész szemkamerás kutatásból, utókérdőívből és fókuszcsoportos megkérdezésből állt. Az új dizájn még idegen a megkérdezett alanyok számára, illetve szerintük túl nagy változáson esett át a márka. Emellett kijelentették, hogy sokkal letisztultabb és konzisztensebb lett az új arculat, így összességében pozitív visszajelzést kaptam a fókuszcsoport résztvevőitől. Ezen felül megújult a márkaszemélyiség is, a korábbival ellentétben most fiatalabb és tudatosabb karaktert tükröz a márka, ami összhangban van a célcsoport preferenciáival és elvárásaival.
dc.description.courseMarketing
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent72
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/373398
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectarculatváltás
dc.subjectszemkamerás kutatás
dc.subjectfókuszcsoportos kutatás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleArculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
NYILATKOZAT ZÁRÓDOLGOZATHOZDIPLOMAMUNKÁHOZI.pdf
Méret:
262.84 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Boros_Henrietta_Monika_diplomadolgozat.pdf
Méret:
2.25 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)