Arculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál
| dc.contributor.advisor | Fehér, András | |
| dc.contributor.author | Boros, Henrietta Mónika | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-18T10:28:28Z | |
| dc.date.available | 2024-06-18T10:28:28Z | |
| dc.date.created | 2024 | |
| dc.description.abstract | A diplomadolgozat megírása során különös hangsúlyt fektettem arra, hogy átfogóan megvizsgáljam az adott élelmiszeripari vállalat arculatváltását. Kiemelt célom volt további irányokat és lehetséges fejlesztési lehetőségeket azonosítani a vállalat kommunikációs stratégiájában. Ezenkívül arra törekedtem, hogy értékeljem a cég márkaidentitásának változását az arculatváltás következtében. A primer rész szemkamerás kutatásból, utókérdőívből és fókuszcsoportos megkérdezésből állt. Az új dizájn még idegen a megkérdezett alanyok számára, illetve szerintük túl nagy változáson esett át a márka. Emellett kijelentették, hogy sokkal letisztultabb és konzisztensebb lett az új arculat, így összességében pozitív visszajelzést kaptam a fókuszcsoport résztvevőitől. Ezen felül megújult a márkaszemélyiség is, a korábbival ellentétben most fiatalabb és tudatosabb karaktert tükröz a márka, ami összhangban van a célcsoport preferenciáival és elvárásaival. | |
| dc.description.course | Marketing | |
| dc.description.degree | MSc/MA | |
| dc.format.extent | 72 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/2437/373398 | |
| dc.language.iso | hu | |
| dc.rights.access | Hozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében. | |
| dc.subject | arculatváltás | |
| dc.subject | szemkamerás kutatás | |
| dc.subject | fókuszcsoportos kutatás | |
| dc.subject.dspace | Közgazdaságtudomány::Marketing | |
| dc.title | Arculatváltás vizsgálata szemkamerás kutatással egy élelmiszeripari vállalatnál |
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
- Név:
- NYILATKOZAT ZÁRÓDOLGOZATHOZDIPLOMAMUNKÁHOZI.pdf
- Méret:
- 262.84 KB
- Formátum:
- Adobe Portable Document Format
- Leírás:
Nincs kép
- Név:
- Boros_Henrietta_Monika_diplomadolgozat.pdf
- Méret:
- 2.25 MB
- Formátum:
- Adobe Portable Document Format
- Leírás:
Engedélyek köteg
1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
- Név:
- license.txt
- Méret:
- 2.28 KB
- Formátum:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Leírás: