A szakdolgozatom célja a közösségi média sportban betöltött szerepének vizsgálata, különös tekintettel a sportolók és sportklubok online kommunikációjára, márkaépítési stratégiáira, valamint a szurkolói elköteleződés alakulására. A dolgozat a digitális jelenlét és a közösségimédia-használat hatását elemzi a sport világának különböző szereplői között, kiemelve a fiatalabb generációk sportfogyasztási szokásait. A kutatás vegyes módszertannal zajlott: félig strukturált interjúk készültek élsportolókkal, menedzsmenttel, valamint egy sportklub kommunikációs vezetőjével, továbbá egy 204 fős kérdőíves felmérés is készült. Az elemzések rávilágítottak arra, hogy a sportolók és sportklubok tudatos közösségi médiás jelenléte nemcsak márkaértékük növelésében, hanem a szurkolókkal való közvetlen kapcsolatépítésben is kulcsfontosságú szerepet játszik. A digitális platformok ugyanakkor új kihívásokat is teremtenek, különösen a hitelesség megőrzése, a gyors reakciókészség és a kommunikációs stratégiák folyamatos fejlesztése terén. A dolgozat eredményei gyakorlati szempontból is hasznosíthatók a sportmarketing és a sportkommunikáció területén.