"Általános jelenség a divatról pusztán az öltözködésre asszociálni. Valamikor létezett egy kiváló magyar kifejezés az öltözködés divatjára: a módi, míg a divat szó szélesebb spektrumra utalt. Ez a könyv sem elsősorban a ruhák, az öltözködés, a szavak, az építészet divatját tekinti kiindulópontjának; divatnak tágabb értelemben a széles kört érintő népszerű és középtávú jelenségeket tekinti. Ennek megfelelően olyan kérdéseket feszeget, mint hogy hogyan hat a divat az emberi kapcsolatokra és a társadalmakra, a művészetekre, a tudományra - és fordítva: a társadalmak milyen emberi kapcsolatokat és formákat képesek létrehozni." (Zsolt Péter)