A dolgozatom célja az volt, hogy az online marketing hatását vizsgáljam a fogyasztói szokásokra az egyéni utazásszervezésben. A szakirodalmi áttekintésben rálátást nyújtok a turizmus alapfogalmaira, a nemzetközi és hazai turizmus helyzetére és a marketingre a turizmusban. Az utóbbi témához kapcsolódóan foglalkoztam az online marketinggel és annak eszközeivel, a hagyományos és az online reklámok közötti különbségekkel. Mindezek mellett a közösségi média felületeket, illetve a metakereső weboldalakat és alkalmazásokat is bemutattam. A primer kutatás során átfogó képet nyújtok arra vonatkozóan, hogy a megkérdezettek milyen eszközöket használnak előzetes informálódásra. Ezen kívül a primer kutatás választ adott arra is, hogy mi alapján foglalnak le egy-egy utazást, és arra is rálátást enged, hogy a válaszadók a közösségi média felületeken vagy weboldalakon megjelenő hirdetések hatására milyen aránya foglalt már egyénileg utazást.