A dolgozatomat a gyakorlati hely kapcsán írtam az online kereskedelem innovációjáról és az online marketing térhódításáról a hagyományos marketinggel szemben. A digitalizáció fejlődésével egyidőben a munkaerő piac változásairól is szót ejtettem. A marketing alapelveit is segítségül vettem a kutatásom teljesebbé tételéhez. A mesterséges intelligencia és a robotika befolyásáról is végeztem kutatásokat.