A dolgozat felvázolja egy munkaadói érdekképviseleti szervezet, mint speciális nonprofit szervezet marketing tervét. A dolgozat keretében elvégzett szekunder kutatás kísérletet tesz a munkaadói szervezetek beillesztésére a szakirodalmi keretek közé, a nonprofit- illetve társadalmi marketing területén. A marketing terv megalapozásául elkészített primer kutatás több mint 100 magyar vállalkozás megkérdezésén keresztül igyekszik felmérni a munkaadói érdekképviseletek vállalatok általi megítélését, és egyben igényfelmérésként is szolgál a marketing tervhez.