Disszertációmban szekunder kutatásként ismertetem a fogyasztói magatartást és annak tényezőit, valamint néhány alapfogalom tisztázására is sor kerül. Majd magát a vásárlást, a vásárlás kategóriáit és az annak hátterében lezajló eseményeit mutatom be. Továbbá a dolgozat részeként kitérek a kuponok eredetére is, mindemellett a Glamour-napok eseményt is megvizsgálom születésétől kezdve napjainkig. Kérdőíves primer kutatás segítségével felmérem a megkérdezettek vásárlási szokásait, és azt, hogy ezek a fogyasztók milyen magatartást követnek egy Glamour-napok esemény alkalmával.