A diplomadolgozat bemutatja, hogy egy internetes terméknek milyen piaci kihívásoknak kell megfelelnie. A dolgozat elején áttekintést nyújtok arról, hogy a marketing szakirodalom mit tart márkaépítésnek és bemutatom az érték alapú termékpozicionálás lehetőségeit. A középső szakaszban az online termék piaci környezetét, és márkaérték mérhetőségét mutatom meg. A Hajdú Online hírportálon keresztül feltárom, hogy milyen problémákkal találkozhat szemben egy internetes oldal üzemeltetője, ha piaci részesedésben előre szeretne lépni.