Az innovációs marketing lehetővé teszi nemcsak az innovatív fejlődés tendenciáinak figyelembevételét, hanem előrejelzését is a társadalmi élet minden területén, valamint a tervezés és előrejelzés elvégzését. Manapság nem kétséges az innovatív termékek fontossága a vállalat számára, amely meghatározza piaci helyzetét. Az új termékek vagy szolgáltatások folyamatos fejlesztésének szükségessége számos tényezőnek köszönhető, kezdve a globalizációtól, amely eltörölte a piacoktól a határokat, a versenyt, amelyet ma globális szinten folytatnak, a tudományos eredményeket és az ezeken alapuló termelés fejlesztését, a fogyasztói preferenciák és viselkedés változásaival. Sok olyan probléma, amelyet az innovációs marketingnek meg kell oldania, gyakran nincs egyértelműen meghatározva, és a gazdasági helyzet miatt folyamatosan változik. Ezért, annak ellenére, hogy a tudományos cikkek és információs anyagok alapja ebben a kérdésben, az innovációs marketing módszerek gyakorlati alkalmazásának problémája van. A" The Walt Disney Company " egyedülálló vállalat a kreatív iparágak piacán, egyedisége elsősorban abban rejlik, hogy tevékenysége nem korlátozódik az animációra, a mozira és más típusú termékekre, amelyek továbbra is elsődlegesek a vállalat számára, hanem kiterjed olyan típusokra is, mint például a vidámparkok, amelyek lehetővé teszik a vállalat számára erősítsék pozícióikat egyszerre sok fülkében. A "The Walt Disney Company" egy innovatív vállalat, amelynek teljes tevékenysége a kreativitáson, a szellemi komponensen, valamint a technológiai újításokon alapul. A vállalat új technológiákat alkalmaz globális üzleti tevékenységének javítása érdekében.