Bőrápolási termékek fogyasztói szokásainak vizsgálata

Abstract

Szakdolgozatom során a bőrápolási termékek fogyasztói szokásait vizsgáltam. Szakirodalmi áttekintésemben hazai és nemzetközi források segítségével betekintést engedtem a fogyasztói szokások alapjaiba, a bőrápolás múltjába és jelenébe, a bőrápolási termékek piacának sajátosságaiba, különös tekintettel a fogyasztói döntést befolyásoló tényezőkre. Kiemelt figyelmet szenteltem a marketingeszközök és a fenntarthatóság megnövekedett szerepének is. Kutatásom során fő célom volt, hogy ismertessem a bőrápolási termékek használatának gyakoriságát, a fogyasztók körében legnépszerűbb termékeket, illetve azt is, hogy mely szempontok a legfontosabbak a vásárlói döntés során. Mindemellett bemutattam a hazai és nemzetközi márkák szerepét is. A közösségi média vitathatatlanul napjaink egyik legmeghatározóbb információforrása a bőrápolási készítmények területén is, az influenszerek pedig nagy hatással vannak a vásárlói döntéshozatalra. A környezettudatosság szerepe fokozatosan növekszik ezen termékek esetében. A fogyasztók egyre inkább odafigyelnek a fenntarthatóságra a vásárlás során is, a gyártók pedig fokozottabb figyelmet szentelnek a környezetbarát módszerek alkalmazásának. Érdeklődésemet online kérdőíves felméréssel és fókuszcsoportos interjúval támasztottam alá. Úgy gondolom, hogy szakdolgozatom megfelelően prezentálja a bőrápolási piac jelenlegi helyzetét, a fogyasztók igényeit és szokásait.