A könyvvásárlási szokások és az azt befolyásoló tényezők, illetve a recenziós könyvekhez való viszonyulás változása 2021-hez képest, a magyarországi nők körében

Abstract

A szakirodalmi áttekintés után a dolgozat a könyvvásárlási szokásokkal és a recenziós könyvekkel foglalkozik behatóbban. Az elsőhöz kapcsolódóan több kutatással is találkoztam már, de a recenziós könyvekkel kapcsolatban nem. Érdemes viszont foglalkozni ezzel a marketing eszközzel is, hiszen az elmúlt években egyre több könyvkiadó él ezzel a lehetőséggel a kiadványaik népszerűsítése céljából. Az előző kérdések vizsgálatához online kérdőíves megkérdezést alkalmaztam. Mivel a két vizsgált évben (2021 és 2024) az űrlapot túlnyomó többségben, 90% feletti arányban magyarországi lakhelyű nők töltötték ki, így az elemzéseket rájuk vonatkozóan végeztem el. A dolgozat első körben a könyvvásárlási szokásokat járja körbe, többek között olyan kérdéseket, hogy a kitöltők havonta átlagosan mennyit költenek könyvekre, milyen gyakorisággal és hol vásárolnak, az egyes vásárlást befolyásoló tényezők mekkora hatást gyakorolnak a vásárlásaikra. A dolgozat másik részében a recenziós könyvek vagy PR ajándékok megítélését vizsgálom. Ezen kívül kérdeztem a kitöltőket például a könyves véleményvezérek (recenzorok) véleményének megbízhatóságáról, arról, hogy a recenziós példányokat kiosztó könyvkiadókat hogyan ítélik meg, illetve, hogy melyek azok a tartalomtípusok, amelyekre a legjobban felfigyelnek, a leghatásosabbak számukra egy könyv megvásárlásához.