A Coop üzletlánc marketingkommunikációs eszközeinek bemutatása
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A képzésemnek az utolsó gyakorlati félévét az Egyetértés Coop Zrt.-nél töltöttem, ez idő alatt tanulmányoztam, hogy egy vállalat, milyen reklámokat, promóciókat alkalmaz a bevétel növelése érdekében. Záródolgozatomban bemutatásra kerülnek a Coop üzletlánc marketingkommunikációs eszközei. A gyakorlati hely rövid bemutatását követően térek ki arra, hogy a vállalat milyen formában valósítja meg a marketing-mix elemeit. Népszerűbb nevén, a 4P-n ismert. Ilyen a termék, az ár, a csatorna és a promóció. Elemekre bontást követően fejtem ki gondolataimat, tapasztalataim és tudásom alapján a reklámeszközökről, ahol a marketingkommunikációs eszközöket vázolom fel, és példákkal támasztom alá. Ezt követően csoportosítom a marketingkommunikációs eszközöket ATL (Above The Line) és BTL (Below The Line) szerint. Az ATL-be tartoznak a viszonylag drága és hagyományos (például mozi reklám, rádió) marketingkommunikációs eszközök. A BTL-be soroljuk az újszerű, nem hagyományos eszközöket (például DM és In-store marketing).