Szakdolgozatomban a kozmetikumok, azon belül a natúrkozmetikumok vásárlási szokásait, valamint a fogyasztói döntéshozatalt befolyásoló tényezőket vizsgálom. Az egészség-és környezettudatosság, valamint a fenntarthatóság témakörének fontossága és aktualitása miatt szenteltem dolgozatomban kiemelt figyelmet a natúrkozmetikumokra. Kutatásom során többek között arra kerestem a választ, hogy a fogyasztók mennyire tudatosan vásárolnak kozmetikai termékeket, döntéseik meghozatalát milyen tényezők befolyásolják és milyen fontossági szempontok szerint értékelik a kozmetikumok egyes tulajdonságait. Továbbá azt vizsgáltam, mennyire elterjedtek és ismertek köreikben a natúrkozmetikai termékek. Primer kutatásom keretein belül egy online kérdőív segítségével végeztem el kutatásomat, amelynek válaszait elemeztem és értékeltem az általam meghatározott hipotézisek szerint. Az eredmények alapján következtetéseket és javaslatokat fogalmaztam meg többek között azzal kapcsolatban, hogy a natúrkozmetikumokat gyártó cégek milyen lépéseket és módszereket tehetnének termékeik népszerűsítése érdekében.