Hearing the city of Siófok most people first associate with the beach, the party tourism and with people having fun. Siófok would like to achieve to be associated with cultural program activities, too. The city would like to commemorate the operetta composer Imre Kálmán’s 140 th birthday with a year-long series of programs, all about Imre Kálmán. The aim of the research is to assess what marketing tools and how a cultural and gastronomic programme series could be implemented in Siófok. Although, Siófok target groups are mostly the youth and families, everyone is welcome.  During our field research I conducted quantitative, online questionnaire (N=200) and we also did a qualitative, netnographic survey. All in all it can be said, that for a series of cultural and gastronomic programs in connection with Imre Kálmán, target group oriented programs should be made, for the youth, families and for the operetta lovers as well.  On the internet, on different platforms and forums people generally have a positive opinion of Imre Kálmán. In my opinion within the framework of the retro line and with the growing social media activity of the city, the youth can be targeted as well with programmes about Imre Kálmán, and maybe digitizing the promotion of Kálmán Imre himself could be the key.

Siófok város hallatán a legtöbb ember a vízpartra, a buliturizmusra, a szórakozó fiatalokra asszociál elsőként. Siófok városa szeretné elérni, hogy kulturális program lehetőségként is a városra asszociáljanak. A város egy egész éves Kálmán Imre tematikájú programsorozattal szeretne megemlékezni az operettszerző 140. születésnapja alkalmából. A kutatómunka célja, felmérjük, Siófokon milyen marketingeszközökkel és milyen módon lenne érdemes megvalósítani egy kulturális és gasztronómiai programsorozatot. A város célcsoportja elsőkörben a fiatalok és a családosok lennének. A primer kutatás során kvantitatív, online kérdőíves megkérdezést (N=200) és kvalitatív, netnográfiai felmérést is végeztünk. Összességében elmondható, hogy egy Kálmán Imre tematikájú kulturális és gasztronómiai programsorozatra célcsoportorientált marketingstratégiákat kell létrehozni, a fiataloknak, a családosoknak és az operettkedvelőknek is. Az interneten Kálmán Imréről pozitív véleménnyel vannak a felhasználók különböző platformokon és fórumokon is. Véleményem szerint a retro trendek alkalmazásával és a város növekedő közösségi média aktivitásával a csak szórakozni vágyó fiatalabbakat is meg lehet célozni Kálmán Imre tematikájú programokkal, illetve az ő népszerűsítésének a digitalizációja lehet a kulcs.