Dolgozatom legfőbb célja az volt, hogy a hagyományos reklámozási eszközök mellett felhívjam a figyelmet az alternatív kommunikációs megoldást kínáló gerillamarketingre, amely formabontó, extrém ötletekkel, költséghatékony módon képes felvenni a versenyt a már jól bejáratott módszerekkel szemben. Nem mindennapi, figyelemfelkeltő üzenetével akár egy kisebb vállalkozás számára is kiugrási lehetőséget biztosíthat például arra, hogy piacvezető legyen egy adott szegmensben. Azonban mint oly sok mindennek, a gerillamarketingnek is létezik egy árnyoldala, hiszen egyes hirdetők a nagyobb siker elérése érdekében etikátlan, esetleg tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat folytatására is hajlandóak lennének. Ennek a magatartásnak viszont az lesz a következménye, hogy a fogyasztók hosszútávon a tisztességes marketingtevékenységet végző vállalkozásokban sem fognak megbízni.